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作为新兴消费主力军的Z世代，正以其独特的消费特征重塑时尚品牌传播格局。本文基于数字化、个性化、社交化与体验化四维框架，结合观夏、泡泡玛特等典型案例，探究Z世代消费行为的内在逻辑及其对品牌传播策略的革新要求。研究发现，Z世代对数字化工具的高度依赖、个性化表达的强烈诉求、社交化互动的高频嵌入及体验化价值的多元重视，驱动时尚品牌通过技术赋能与文化共鸣的双重路径，构建数字化创新、个性化服务、社交化互动与体验化融合的整合传播策略体系。研究为时尚品牌在Z世代市场实现精准触达与情感连接提供了理论框架，并为传播策略的实践优化提出了创新方向。
Abstract：[1]李林，李吉龙，杜婷，等.“Z世代”群体观念及消费研究：一个文献综述[J].湖北经济学院学报(人文社会科学版),2022(3):50-52.
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基本信息:
DOI：
中图分类号:F273.2;G206
引用信息:
[1]周成锦,成韬.Z世代消费特征下的时尚品牌传播策略研究[J].兰州职业技术学院学报,2025,41(04):23-27.
基金信息: